Die Filme müssen nur teilweise konvertiert werden...

Die Videospur wird durchgereicht, nur die Tonspur wird gewandelt, beides landet dann in einem .mp4-Container, dieser in iTunes.
Seit der vorletzten Firmware kann das ATV endlich auch H.264 mit 720p50 (per DVB-C empfangen) abspielen, vorher musste auch die Videospur (in 720p25) konvertiert werden...