Verständnisfrage Installation iOS Apps

Bis jetzt dachte ich immer dass man Apps ausschliesslich über den AppStore installieren kann. (jailbreak ausgenommen)
Jetzt zeigt mir ein Bekannter eine Website, wo er sich eine Kryptowallet laden wollte. Klickt man den ios Link kommt man nicht in den AppStore sonder man wird gefragt ob man die app installieren möchte.
Ich hab ihm natürlich abgeraten, und er hat es abgebrochen.
ABER wie ist das möglich dass hier scheinbar ausserhalb des stores installiert werden kann?