Das dürfte ähnlich sein wie bei den Featured Apps in den App Stores.
Die Spots lassen sich nicht kaufen, die kann man sich nur verdienen.

Ist doch klar, dass man die wenigen Kooperationspartner auch bewirbt. Statt »Apple Pay funktioniert mit den wichtigsten Kredit- und Debitkarten.« sollte es eher heißen: »Apple Pay funktioniert leider nur mit einigen, wenigen Kredit- und Debitkarten.« Diese kostenlose und effektive Werbung haben die meisten Banken sicher nicht ausreichend berücksichtigt bei der Entscheidung »erstmal« abzuwarten. Dazu kommen noch Leute, für die Apple Pay vielleicht nicht der Hauptgrund, aber eben ein Auslöser ist, zu einer Bank zu wechseln, die es unterstützt.